苹果iPhone4s人为“被缺货” 只为渠道加价卖

iPhone4s在国内上市已经一个多月了，由于上市之初遭黄牛疯抢，苹果专卖店iPhone4s裸机一直处于缺货状态。受此影响，市面上其他渠道销售的 iPhone4s价格一路攀升，部分经销商甚至加价千元。iPhone4s真的如此抢手？记者近日走访发现，苹果零售商和经销商手中均囤有大量现货，iPhone4s一机难求是人为造成。


每台最高加价1200元

昨天上午记者来到翠微凯德购物中心一层的苹果体验中心，从苹果中国官网查询得知，这是一家苹果“授权零售商”。店内的醒目位置贴着一张iPhone4s的宣传海报，显示“iPhone4s现货提供，国内正品行货”。记者询问价格，店员第一时间回答5400元，但随即改口“6200元，送配件”。

该店员表示，之所以该店售价比iPhone4s4988元的官方定价高出了1千多元，是因为其中包含了价值1000元的配件，分别为标价199元的贴膜、299元的后壳和502元的外置电池，“配件和手机是打包出售，不能分开购买”。记者询问另外多出的200多元是什么费用时，该店员直接表示就是“服务费”，“现在就没有不加价的iPhone4s，上哪儿你都得花这笔钱。”他说道。

加价的不止授权零售商，不少苹果授权经销商也同样出现加价现象。在公主坟协亨手机广场，iPhone4s报价为5350元，消费者购买要缴纳一笔近百元的开票费。迪信通iPhone4s裸机叫价5400元。对于加价的原因，商家们众口一词将其归咎为“缺货”。

货品充裕 “缺货”纯属虚构

iPhone4s裸机是否真如商家所说处于“缺货”状态？记者以批量购买100台iPhone4s的名义再次走访了多家手机卖场和苹果经销商门店。结果让人大跌眼镜，原本“缺货”的经销商们全都表示可以直接现场提货，型号、颜色随便挑。

在公主坟的一家迪信通门店，记者提出购买100台iPhone4s后，店员没有任何迟疑就表示可以直接现场拿货，价格也好商量，可以按成本价每台5150元算。看到记者有些怀疑，这名工作人员还将记者领到店内的货仓外，透过窗口指着仓库里的一个货架说，“箱子里全是iPhone4s，黑白都有而且型号齐全”。

一位业内人士表示，现在iPhone4s并不缺货，只是货源都捏在经销商手中。iPhone4s上市遭到疯抢后，苹果就加大了供应量，仅他所在的企业本月就拿到了2000台iPhone4s。“其实有能力购买iPhone4s的消费者并不多，所谓疯抢都是经销商们刻意‘营造’出来的。”他说道。

苹果中国负责人表示，虽然不便对经销商们的行为置评，但他透露苹果正在加大iPhone4s的供货力度，未来苹果在线商店上的iPhone4s发货时间将进一步缩短。

业界观察

饥饿营销传染零售端

iPhone4s价格“虚胖”引起了“果粉”的怀疑：一是家家都有裸机销售，彻底断货并未出现；二是iPhone4s黑、白色机型均不难找，型号齐全；三是苹果官方放货量明显加大，发货时间不断缩短。并以此得出结论，“iPhone4s并不缺货，加价、要预订都是炒作的鬼话”。

“大型经销商们参与这种加价炒作行为固然不对，但根源其实还是在于苹果一直以来的饥饿营销。”中国连锁经营协会秘书长裴亮表示，零售终端的加价、炒作行为只是一种商业行为，并不违反相关的法律法规，但这样的行为有损于商业道德和企业形象，应以行业道德和规则予以规范。

裴亮认为，iPhone4s价格“虚胖”的各种诱因中，苹果自身的“饥饿营销”策略难辞其咎。每逢苹果新品上市，断货、炒作一直如影随形，因而久而久之，消费者心中自然形成了“iPhone4s一定断货”的心理预期。“要想根治苹果产品的价格虚高，经销商自律是必要条件，苹果不再饥饿营销也是必要条件，都不能缺少。”他说道。